运动竞赛在当今社会已成为一项影响巨大的社会文化活动,精彩的体育赛事往往能使亿万人如痴如醉。人们为什么热衷于观看运动竞赛活动?它到底满足了观众的哪些需要?以观众的“观赏动机”为主要研究对象,通过文献资料法、问卷调查法、访谈法等研究方法,本文探讨了运动竞赛的文化内涵和美学意蕴;对观众的观赏动机进行调查与分析,并以动机导源到需要,辅以深度访谈来阐释观众具体的观赏需要及“为何观赛”的原因;最后对运动竞赛表演和观赏活动的推展提出了一些建议与展望,以期为竞赛表演市场的开发和体育产业的发展提供理论和现实的依据。研究结果表明:1.运动竞赛有着丰富的文化内涵和美学意蕴,它是一种以身体为载体、对抗性质鲜明的身体文化活动;作为一种具有艺术审美价值的社会实践活动,还充分表现出了竞技者生物生命、精神生命和社会生命之美。2.运动竞赛具有可供观众观赏的竞技表演性,观众具有观赏运动竞赛表演活动的需要;观众的观赏需要是运动竞赛生存和发展的土壤,而运动竞赛的核心价值之一在于满足观众的观赏需要;观众的需要和动机是观赏行为发生的驱动力和内在原因。3.体育观众观赏动机水平的大小依次为:归属认同、审美追求、胜负刺激、求知激励、明星崇拜、宣泄娱乐。不同人口学特征的观众在观赏动机各维度上存在差异,总体趋势大致可以表现为:高学历观众比低学历观众、在职人员比离退休人员有着较为强烈的观赏动机。处于社会中高阶层的观众有着较强烈的胜负刺激和宣泄娱乐动机,且男性和青年群体的胜负刺激动机高于女性和中年群体。4.运动竞赛满足着人们众多的心理、情感、精神和文化等方面的需要,它之所以能满足观众的这些需要以及观众之所以观赛,一是运动竞赛的本质属性、文化和审美价值使然,二是运动竞赛的观赏元素与观众的本源心理具有相对应的关系;这些因素交相作用,使得运动竞赛具有了独特的吸引力和感染力。5.可以通过提高竞赛表演质量、加强体育明星培养、借助媒介优势来增加赛事的观赏性和扩大体育观众的数量。同时,要注重体育欣赏教育,创造一个既了解体育又能够欣赏体育的观众群体,以推动现代运动竞赛观赏活动的发展。6.运动竞赛表演与观赏活动的发展是时代的产物,受大众文化和体验经济的影响,未来的竞赛表演将是在高科技的引导下和新媒介的传播中,体育与艺术相互渗透的社会文化活动。