“跨界”一词最早的定义是地理上的“跨越边界”而后拓展到科研领域的“跨学科”,随着时代的不断发展“跨界”逐渐演变为当下的一种流行。现今,它多出现在文化艺术领域如“文化跨界”、“跨界设计”、“跨界音乐”、“跨界车”等。无论“跨界”在什么领域出现,以何种表现形式出现,实则要表达的概念即:把一些原本没有任何联系甚至矛盾的要素融合、延伸,形成一种全新的“混搭”。例如:可乐与音乐、啤酒与服装、艺术家与奢侈品……这些看似风马牛不相及的产品或人通过跨界得到联合的品牌协同效应。　　本文针对“跨界”这一现象展开,旨从品牌传播的角度分析当下热门的品牌与艺术家的跨界合作现象,探寻出这种现象的内里价值,以及这种现象带来的喜忧参半的效应。当整个世界都在对这样一种新兴的传播形式追捧炒作,大加褒赞的时候,作者经过深入思考和研究提出了质疑,并通过一系列实例和数据从反面论证,得出不同的见解和结论。依据哲学原理中的“矛盾”观点:任何事物都具有两面性。“好”的另一面还有一定的危机存在。就像一剂猛药,它有迅速治病的功效,但必然也有药力太猛要人偿命的危险性。所以我们必须坚持“透过事物的现象看本质”的观点,看到在狂热的“跨界风”背后,品牌内部所存在的波动及品牌发出的危险性号和一系列可能带来的负面影响。此观点的提出也是整篇文章的新颖之处和重点所在。　　全文总共分为五章,以品牌“跨界”现象为主线,分析品牌与艺术家跨界合作现象产生的系列效应。透过正面效应看到负面效应的存在,并提出规避方法和建设性意见。文章第一章为“绪论”,主要是对跨界的背景和研究现状的概括,并对此课题研究方向做了界定;第二章阐述“品牌与艺术家跨界合作的兴起与现状”;第三章论述“品牌与艺术家合作带来的正面效应”;第四、五章为本文的核心部分。文章在第四章出现转折,即在跨界现象声名大噪的同时反之看到了“品牌与艺术家跨界合作可能带来的逆效应及成因”,第五章归纳出“如何规避品牌与艺术家跨界合作可能产生的逆效应”的方法;最后结论为意见性的总结:文章通过对品牌与艺术家跨界合作现象的剖析,看到高速发展的消费社会中,在品牌发展多元化的大好形式下,品牌与艺术家合作潜藏的危机。在此,必须申明文章提出“品牌与艺术家跨界合作产生的逆效应现象”并对其作出的分析,并非全然否定这种跨界合作形式,只是通过笔者对相关资料有限的调查、分析、研究得出的观点,针对现有的一些负面影响,提供给大家一些建设性的思考和意见,思考如何让品牌和艺术家的跨界合作获得真正的双赢。如何使艺术与商业的结合更为健康并更具意义。