21世纪是互联网的世纪。伴随着互联网技术的发展与普及,网络营销因其高效率、低成本、范围广、灵活性好等特点得到了快速的发展。以森林公园为代表的旅游景区之间的竞争正逐步从传统市场转向网络市场,营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。森林公园网络营销的优秀与否,直接反映了森林公园的经营成功与否。森林公园网络影响力是森林公园在互联网上信息传送范围的客观真实反映,是森林公园网络营销效果的主要体现,同时也影响潜在游客的出游选择决策。因此,建立一套科学合理的评价指标体系,有效地评估森林公园网络影响力的现状,对评价结果进行分析,有针对性的提出提升森林公园网络影响力的建议,显得尤为重要。本研究首先阐述了森林公园网络影响力评价研究的意义,通过对国内外专家学者对森林公园、网络影响力研究成果的综述分析,利用系统工程的理论和方法,从森林公园网络影响力的传播途径入手,构建出了包括3个一级(包括:官方平台、第三方平台、新媒体平台)、8个二级(包括:官方网站、政府网站、搜索引擎、旅游门户网站、电商渠道、在线旅游社区、官方微博、微信公众号)、32个三级(包括:百度搜索收录量、谷歌搜索收录量、百度百科浏览量、百度百科编辑次数、网站规模、反链数、PR值、政府网站报道量等)的森林公园网络影响力评价指标体系,并且运用层次分析法确定各评价指标的权重,构建出了森林公园的网络影响力评价模型。最后,研究将理论联系实际,以广东省24处国家级森林公园为研究对象,抓取互联网真实客观存在大量数据信息进行数据分析,得到广东省国家级森林公园网络影响力排名,并进行分析研究。研究表明,(1)广东省国家级森林公园的网络影响力综合指数分布在73～55528之间,差异明显,综合排名位列前五位的分别是广东西樵山国家森林公园、广东观音山国家森林公园、广东石门国家森林公园、广东流溪河国家森林公园和广东新丰江国家森林公园,综合排名最后五位分别是广东南台山国家森林公园、广东大北山国家森林公园、广东北峰山国家森林公园、广东镇山国家森林公园、广东梁化国家森林公园。(2)森林公园网络影响力与森林公园的区位交通之间具有正相关关系。区位交通条件优良的森林公园网络影响力排名高,区位条件较差的森林公园网络影响力排名低。(3)不同森林公园经营主体之间的森林公园网络影响力具有明显差异性。企业管理运营的森林公园网络影响力排名高,政府行政管理的森林公园网络影响力排名低。(4)森林公园形象推广与森林公园的网络影响力排名关联不明显。“国家级森林公园”的形象不是网络影响力排名高的森林公园唯一选择。本文的研究能够为森林公园扩大网络影响力提供科学依据,促进森林公园网络营销旅游开发决策提供科学依据,促进森林公园的保护和旅游业的发展,实现社会经济的可持续发展。