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柬埔寨金边的短视频营销对消费者品牌态度的影响
【摘 要】
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在这种情况下,短视频的增加导致了他们对社交媒体营销策略的影响力,以推广他们的产品和服务。视频内容由于时间短、娱乐性强、制作简单、信息共享方便,成为社交媒体中增长最快的新平台。目前的研究是研究观看社交媒体上发布的短视频内容后消费者品牌态度购买意愿的影响因素。具体而言,社交媒体短视频营销将分为场景体验、趣味内容、用户参与互动三个维度。以短视频营销为自变量,以消费者品牌态度为因变量,以品牌感知为中介变量,构建了以短视频营销为自变量,以消费者品牌态度为因变量,以品牌感知为中介变量
【出 处】
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北京外国语大学
【发表日期】
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2021年01期
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