随着移动互联网技术和通信技术的发展,智能终端保有量和移动网民数量呈爆发式增长。人们的生活方式和企业的经营模式发生了改变。个人开始习惯于通过手机完成购物、娱乐、信息获取等需求的实现,从而增加了对手机APP的依赖。而企业出于经营的需要开始对APP进行研发并推向市场,从而产生了对APP的推广需求。移动互联网广告在APP的兴起下快速发展,同时又为APP的推广提供了有效的营销途径。因此,研究如何提升APP的移动广告投放效果具有理论与实践意义,是本文将研究的重点。本文结合移动互联网营销的4I模型和消费者行为理论对移动营销的基本逻辑展开论述,梳理了APP的定义、分类和移动广告的主要类型、计费方式等基本概念,归纳了国内外关于APP推广策略和提升移动广告效果的相关研究成果。论文从APP推广需求兴起的背景、APP的主要推广手段及特点、移动广告的发展现状及优势三个层面分析了移动广告在APP推广中的作用和优势。论文进一步剖析和归纳出广告设计、投放场景和用户感知是影响APP的移动广告投放效果的三大诱因,并针对每一项具体因素与广告效果的相关性进行分析而得出,广告形式、广告内容、广告的互动性及趣味性、网络环境、广告投放的时间会影响用户对移动广告的接受度；此外,个性化的广告更能吸引用户注意,干扰度和风险性感知高的广告则受到用户排斥。据此,本文结合4I模型提出了基于精准性、时效性、互动性、个性化的APP的移动广告投放策略,并归纳了衡量APP的移动广告投放效果的评价指标,包括激活数、每激活成本、收入、投入回报率、用户留存率和活跃度。本文继续以Z公司APP的移动广告投放为例,结合指标数据结果分析该APP的移动广告的投放效果,进而为该公司提出下一阶段投放策略。移动广告的投放行为和展示形式会随着移动互联网技术的发展向着更高水平进化,提升APP的移动广告投放效果需要评价指标数据的有效支撑,为APP选择适合的移动广告形式和投放渠道找到有效途径。