【摘 要】
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党的十八届三中全会明确中国经济需要换挡加速,要加大电子商务和信息化的投入和建设。而电影产业是文化产业的核心产业之一,对经济具有极大的正外部性,在国民经济中日益占据
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党的十八届三中全会明确中国经济需要换挡加速,要加大电子商务和信息化的投入和建设。而电影产业是文化产业的核心产业之一,对经济具有极大的正外部性,在国民经济中日益占据越来越重要的地位。近年来,我国电影产业虽然取得了巨大的成绩,但我国电影产业还具有很大的发展潜力。O2O电影票业务是O2O电子商务的一种,团购又是其引爆点。它近乎完美的融合了线上资源、技术与线下商务机会的优势,其价值不仅仅体现在消费终端,而且它将带动行业整体商业生态的创新和转型,也会让整个产业链结构得到优化和升级。本文基于营销管理理论对TW公司电影票业务事业部进行实证研究,结合行业比较,引入SWOT分析法、PEST分析法、波特五力模型等方法,针对存在的问题找到理论依据及解决办法,由点及面形成普遍性可用于解决O2O电影票业务行业存在营销问题的解决方案,进一步探索适合我国电影产业发展的道路,对于发展电影产业本身将具有十分重要的意义。
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