随着我国房地产行业近几年内的迅猛发展,品牌建设也成为了每家房地产开发商,扩大市场份额和提高销售业绩的核心竞争手段。而成功的品牌建设不但会给企业带来可观的利润回报,更是把自身的产品在消费者们当中得到更广泛的认可。本文目的在于通过对恒大的品牌建设分析,能系统的了解到在经济和政策的不断变化之中,以及在经营环境和经营状况的复杂影响之下,如何更有力的坚持自身的品牌建设,并且要做到如何使品牌建设得以继续的传播和延伸,而从中深刻体会到恒大对品牌建设过往的艰辛磨练和未来的发展趋势,更是强化了整个房地产行业对品牌建设的重要认识和危机处理意识。本文采取了对恒大的品牌建设营销和品牌建设策略上,和对品牌建设的提升与推广上加以详细介绍。通过对大量文献相关理论的归纳总结,和对具体个案案例的深度研究,再有与其他同行业的数据比较之下,使得大家在品牌建设方面有了更深入的了解,在品牌文化,品牌定位,品牌价值上,进一步论证了品牌建设对企业自身的深远影响。论文的研究结果表明了恒大这几年的迅速发展与其品牌建设密不可分,而且更加的突出了在竞争日益激烈的房地产行业实施品牌建设的必要性和重要性,这对我国现阶段其他房地产开发商在品牌建设的道路上,具有借鉴意义。