随着互联网的不断普及以及网络技术的不断发展,数字信息和交流技术极大的改变了信息传递的路径以及信息传播的深度和广度,由此在给营销者创造营销机遇的同时,也给企业营销带来巨大的挑战。随着美国Twitter在经济领域崭露头角,我国企业纷纷加入微博行列。国外研究Twitter信息对企业影响的文献相对较多,而国内则更多的侧重于微博功能方面的规范研究,很少涉及微博信息对公司绩效影响的实证研究。本文在对微博相关文献梳理的基础上,结合我国微博特点和发展现状,形成本文研究的角度和思路。本文基于微博界面的客观数据,以2010-2013年信息技术业上市公司为研究对象,从财务绩效和市场绩效两个角度入手,实证研究微博信息对公司绩效的影响。结果表明,开通微博对企业财务绩效的影响不显著,但规模越大的企业,其开通微博对企业财务绩效越具有显著的促进作用。开通微博对企业市场绩效存在显著的正向作用,规模越大,其作用越明显。其次,本文还从微博信息原创数、超链接数以及被转发数和被评论数等数据入手,研究微博不同信息传递路径对公司绩效的影响,其结论与开通微博对公司绩效的影响结论基本一致,但不同信息传递路径对公司绩效的影响存在差异。基于微博信息对公司绩效的提升作用,一方面,企业应该加快官方微博平台的建立,在正确认识微博信息传递路径对公司绩效影响的基础上,加强对微博的管理和利用。另一方面,政府应该加大对微博信息披露平台的监管力度,在规范微博信息披露内容和方式的基础上,将微博指定为投资者信息披露的平台。本文的实证结论为后续相关研究做出贡献。