新媒体技术的发展和便利,将现代生活中的社交转移到网络虚拟空间中。而在2018年爆火的短视频App“抖音”,作为新兴的视觉文化审美媒介,得到众多用户的追捧,日益成为年轻群体展示自我形象、表达观点、寻求认同、联络感情的社交平台。社交媒体成为人与人之间频繁交流的工具,现实生活中关于女性形象的呈现问题也在虚拟空间中得到映照。女性既是短视频的观看者又是被观看者,既参与视频中女性形象的建构又影响并建构着线下生活中的女性形象。对该问题进行研究,既是对新媒介环境下女性形象呈现问题的进一步拓展,又是审视两性平等观念在社交媒体时代的推进情况的重要窗口。“抖音”作为时下最火爆的社交平台,作为个体形象展示的审美性媒介,更加是性别观念传播的媒介,影响着当下用户的性别意识。因此,研究流量网红对于女性形象的塑造,考察短视频中呈现的性别内容元素,分析其背后代表了怎样的性别意识,等等,都是很值得探究的议题。本文根据新抖指数排行榜,采用随机抽样,抽取144个抖音账号。采用内容分析法、文本分析法,着力分析样本账号视频作品中的人物形象和媒介建构设置策略,研究流量网红的女性形象呈现的问题,发现在种类多样的短视频内容呈现中,多元女性形象得到不断丰富,但以男权审美为标准的女性形象依然占据视频人物形象的大多数。一方面,“抖音”为女性个体呈现自我形象提供了平台,为女性形象的真实展示设置了自由个性的空间;另一方面,受传统思想影响,大众对女性刻板角色的历史呈现和消费主义社会对女性消费欲望的诱导,将女性主义问题掩藏在“追求美”的虚荣欲望中,塑造了讨好各阶层期望的女性形象。研究认为:为了构建和谐的两性社会,追求男女的平等,流量网红作为具有影响力的群体应当创新内容主题,打破自我认知局限,展示积极健康的女性形象;观看用户尤其女性群体则应该在消费狂欢中理性思考,坚守独立、多元的女性精神家园,健全性别平等意识。