随着人民生活水平的提高,大众的消费结构也发生了很大的改变,大众对葡萄酒的需求量在不断上升,所以,葡萄酒市场在国内有着巨大的潜力。经过三十多年的发展,宁夏贺兰山东麓葡萄酒品牌取得了一定的成就并且获得了国内外的高度关注。但面对国内外的市场竞争压力,如何将贺兰山东麓葡萄酒品牌建立成“高端化、专业化、国际化”的大产区品牌是本文研究的课题。本文通过对国内外学者对区域品牌建设的相关文献进行了整理和归纳。在此基础上,通过区域品牌、区域品牌建设相关主体与行为以及博弈论三方面理论研究为本文研究奠定了理论基础。从贺兰山东麓葡萄酒品牌的历史文化、产区概况、利好政策与建设成果方面分析了贺兰山东麓葡萄酒品牌的建设现状。通过构建不同的博弈模型,分别对企业单人、企业间、企业与政府、企业与消费者之间进行了博弈分析,得出不同主体间共同合作和维护区域品牌的条件。根据贺兰山东麓葡萄酒品牌发展现状,结合博弈分析的结论,提出贺兰山东麓葡萄酒品牌建设存在的问题与可行的对策。