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2008年5月份,根据三部委发布的运营商重组方案,中国联通与中国网通合并,成为了综合业务运营商。融合后新联通的企业实力、市场份额都有了很大的提升,形成了“相对均衡的市场格局”。随着3G运营牌照的发放,新的中国联通迎来了新的发展机遇,那么公司融合后面临的外部形势如何,企业如何利用自身的优势来做大做强成为了一个重大课题。按照市场营销4P理论,运营商从产品、价格、渠道和促销四个方面都可以制定竞争策略,但是在目前竞争形势日益激烈的情况下,定价空间越来越小,产品差异化越来越小,促销的重复性越来越多,最