湖南电广传媒股份有限公司创立于1999年元月，是中国传媒产业进入资本市场的“第一股”。该公司的成功上市与快速扩张，为中国传媒产业的资本经营提供了示范作用。同时，上市后的“电广传媒”集聚了一批资本运作专家与财务管理专家，使多种融资方式发挥得较充分，具有一定的融资代表性。 企业资金管理是财务管理的核心，融资是资金管理的起点。本文首先概述企业融资的主要相关概念，并指出上市公司及其基本特征，以此作为本文的基础。通过对“电广传媒”融资环境一经济环境、法律环境、金融环境和行业环境一进行分析，总结出“电广传媒”融资的优劣势。并在此基础上对“电广传媒”的主要融资方式进行研究，——分析与评价其利弊。总结归纳“电广传媒”融资所面临的困惑与挑战，对融资策略进行研究。对“电广传媒”其他融资方式进行研究。并在对“电广传媒”融资环境与融资方式进行研究的基础上，对未来中国金融市场发展作简要的分析和上市公司融资方式选择进行展望。 最后本文在上述基础上，提出融资环境与融资的博弈关系；融资方式选择的依据一融资数额与主营业务的匹配，资金成本的微观计算和资本结构的优化；主张集团型上市公司重积累的融资理念，并由中国金融市场上货币存量的结构性矛盾，导出要进行金融工具创新，引入金融衍生工具和混合金融工具。 本文为“电广传媒”下一步融资、其他上市公司融资提供参考与借鉴，为中国金融资本市场发展提供一定的政策建议。