随着人们生活水平的提高，广大群众对精神生活的追求也越来越高，电视已成为人们日常生活中不可或缺的娱乐媒介。然而，随着市场经济的发展，媒介市场的竞争也越来越激烈，这就要求各电视媒体要打造自己的品牌特色，以此来吸引电视观众，提升收视率。电视品牌的打造需要由频道品牌来支撑，而频道品牌又由品牌栏目来支撑。本文就《新笑林》栏目品牌打造战略问题展开了研究。文中首先围绕电视品牌栏目开发的必要性展开讨论，在介绍了电视品牌的概念及其作用，电视品牌的构成的基础上给出了辽宁卫视新笑林栏目品牌战略开发的必要性。然后分析了《新笑林》栏目的品牌定位战略，在此阶段，首先介绍了电视品牌定位的内涵，包括品牌定位的相关理论，品牌定位的方法以及电视栏目品牌“7法则”，在此基础上对辽宁卫视新笑林栏目品牌定位的策略进行了分析，并指出要将改进型重新定位作为品牌定位的突破口并进行科学定位。接着分析了《新笑林》栏目品牌塑造和推广战略，首先给出新笑林专栏的行为包装，然后指出新笑林专栏品牌识别的要素，包括栏目的LOGO，栏目的宣传片以及其它要素，然后指出执行力对专栏品牌的重要性并给出提升新笑林栏目品牌执行力的方法，最后给出新笑林专栏品牌塑造的内容。最后给出了《新笑林》栏目品牌维护及强化策略，在指出传媒人才是品牌维护及强化的关键的基础上给了辽宁卫视新笑林专栏人才及团队建设的意见，即通过选拔与培养来提高人才整体素质，以团队的整合来促进人才的良性竞争，通过绩效考核来促进人才的良性发展，通过岗位轮换来促进人才的合理利用。