本文研究的方向是会展活动视觉系统设计,并结合“徽学研讨会”的视觉系统设计实践进行论述,阐述设计观点。现代社会的会展行业高速发展,不仅促进了科技文化的交流,也起到了一定的经济带动的作用,成为世界各国着重发展的产业。我国现代会展业起步较晚,部分基础较为薄弱,但发展速度全球最快,竞争激烈,与此同时会展品牌化建设、视觉系统设计也逐渐受到重视,相关研究随即兴起。会展视觉系统的设计对于信息的高效传递,品牌形象的建立,以及会展产业化方向发展都具有举足轻重的作用。会展视觉系统设计是通过视觉图形、文字和载体,对会展理念、信息、品牌进行传达和推广,形成品牌效应,将会展活动发展成为行业内优质品牌,代表着权威与信誉。本文对会展视觉系统设计的设计原则、作用、组成内容等方面进行了阐述,并介绍了视觉系统设计体系的建立,包括文化理念、视觉形象、应用系统三个组成部分,并分别进行分析。最后结合创作实践,以“徽学研讨会”视觉系统设计的全过程论证观点。