随着我国城镇化进程的加剧,城市间的竞争日益激烈,城市形象作为一座城市的无形资产越来越受到重视。信息时代,城市形象不完全是一种客观存在,它的塑造离不开传媒的参与,城市形象宣传片作为城市形象最具代表性的影像文本,具有显著的传播优势,它能反映城市精神,展现城市风貌,描摹城市中人的生存状态,提升城市的知名度和吸引力。作为客观实体的城市蕴含着丰富的符号元素,城市形象传播者需要经过甄别和提取,选择最能代表城市形象的符码进行编织。城市形象宣传片作为完整的表意系统,其中所蕴含的符码通过了精心的甄选,它的生成具有深层次的内在机制,通过对这些机制的解构和分析,识别其中的表意方式,能够厘清宣传片的建构规则。城市形象在宣传片的叙事中得以凸显,在编织神话中得以确定,在表征中得以传达。城市形象宣传片建构完成后,媒介的选择也至关重要,媒介已从单纯的载体变为意义生产的重要部分。传播过程的完整同样需要受众的参与,解码是一个复杂的过程,结果也许会与编码者所要传达的意图并不一致,城市形象传播者要把握其中的规律,积极寻求受众的认可,才能达到传播目的。城市形象的塑造和传播已经成为引发广泛讨论的议题,急切呼唤理论发现和实践探索。塑造良好的城市形象不仅需要我们自发对城市进行影像化塑造,还要注重遵循传媒的规律,将自身的意识形态和思想进行隐蔽的传达,借助传媒之力,提升城市的形象和品味。