【摘 要】
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随着市场竞争日益激烈,企业竞争的重要手段之一便是品牌战略,而品牌战略中的延伸战略也越来越受到企业的重视,并应用在各个相关领域。一个知名品牌开发新产品为了开拓及培养
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随着市场竞争日益激烈,企业竞争的重要手段之一便是品牌战略,而品牌战略中的延伸战略也越来越受到企业的重视,并应用在各个相关领域。一个知名品牌开发新产品为了开拓及培养新市场,或为了巩固、抢占、细分市场,会利用消费者对品牌的敏感度和忠诚度制定经营战略,这也就是所谓的品牌延伸战略。 具有较高知名度的文学、艺术、影视作品,因为传播渠道广泛,容易被人们记住,其作品名称或某特定角色等被开发为知名品牌,并进行品牌延伸战略,这种经济现象已经被无数商家使用,比如喜羊羊、海尔兄弟、迪士尼、HELLO KITTY等,“家有儿女”品牌起源于大型情景喜剧《家有儿女》,之后被人们所熟知,具相关调研机构数据显示,中国约有10亿人收看或者听说过情景喜剧《家有儿女》,“家有儿女”四个字的品牌影响力之广泛,在同类节目中无出其右者。本文阐述了“家有儿女”这一品牌的诞生过程、延伸战略及经营情况,较详细的介绍了“家有儿女”品牌的开发与经营、在早教及少儿培训领域进行品牌延伸的战略、早教产品形式、运作模式、经验教训、启发等。 本文笔者试着通过对“家有儿女”品牌延伸战略的实际情况的分析,参照类似品牌成功经验,找出“家有儿女”品牌发展及创新方向。
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