广告语言不仅要求短小精悍,而且要新颖、别致,具有独创性和感染力。由于双关修辞能在特定的语言环境中利用语言的语音和语义有意识地使一句话具有表里两层意思,而且双关所产生的丰富的联想意义能够从多角度对产品或服务进行宣传,因此双关被广泛应用于英汉广告中。本文对英汉广告中的双关进行解析,概括了各类双关运用的特点。在英汉广告中利用字、词的近音或同音构成谐音双关,使句子产生歧义的方式引起受众的关注；利用词语的多义性构成语义双关,使之与产品或服务相关的信息产生更多的联系；利用某一词语的双重或多重语法功能构成语法双关,以独特的双关构成引起受众的兴趣；利用人们耳熟能详的成语、或俗语构成成语、俗语双关,使广告能给人留下深刻印象。通过英汉广告中的各类双关的解析对双关在英汉广告中显著的效果进行了归纳,并分析英汉广告中双关效果的达成。双关修辞在英汉广告中主要有以下显著效果：经济效应,宣传品牌,情感共鸣和避免禁忌。其中情感共鸣主要是通过双关的幽默效果、感动效果和价值观的共鸣效果来实现。双关的效果的达成需要广告制作者和受众的共同努力。本文还在英汉广告中各类双关运用的相似性的基础上,对谐音双关,语义双关和成语、俗语双关运用的差异进行了探讨,并从英汉语的语音,语义的构成特点解释其差异产生的原因,英语广告中根据英语中同音字较少的特点,大部分运用近音双关,而在汉语广告中根据汉语中同音字较多的特点,更多采用同音双关；在各类双关运用中,根据英语中一词多义现象较普遍的特点,英语广告中语义双关运用最多,而且双关不仅限于双重含义。汉语广告中的成语、俗语双关中有的有的兼有语义双关成分,有的兼有谐音双关成分,但在英语广告中的成语、俗语双关中只有极少数兼有语义双关成分。同时,双关运用都是建立在特定的文化背景下的,不同的文化背景给广告制作者提供了不同的语言素材。