着力扩大消费需求特别是居民消费需求,是后危机时代我国政府保持国民经济又好又快发展的重要战略举措。拥有7亿多人口、2.1亿多个家庭的农村是一个消费群体数量庞大的市场,如何扩大农村居民消费至关重要。而随着改革开放以来,我国农村居民收入大幅增长,农民的消费也由原先的温饱问题转向改善生活质量,其中最突出的一个表现就是农户对家用电器的购买量大幅提升。所以,国家为了顺应农民消费升级的需要和应对国际金融危机,决定自2009年2月1日起,在全国范围内实施为期四年的“家电下乡”政策。从商务部的统计数据看,“家电下乡”政策取得了一定效果,但是,如何进一步发挥政策效应备受人们关注。政策效应最直接的体现就是农户的购买,因此,研究农户“下乡家电”购买行为便显得尤为重要。为此,本文选取江西省农户作为调查对象,运用描述性分析和多元logistic回归模型对农户“下乡家电”购买行为进行了实证研究,得出如下研究结果：(1)总体而言,不同的农户对下乡家电的购买各不相同,从调查有效问卷显示的数据看,有60.9%的农户选择未购买下乡家电产品,25%的农户选择购买1件/台下乡家电,仅有14.1%的农户选择购买多件/台(2台/件及以上)的下乡家电。显而易见,大部分的农户未购买下乡家电产品,极少数的农户购买多件下乡家电。从农户购买下乡家电的种类来看,冰箱、空调和洗衣机在农村的购买量占主要部分,分别占比26.6%、20.6%和19%,农户对电脑的购买量排在其次,占比10.9%。冰箱、空调和洗衣机三大家电在农村家电购买市场覆盖率达到了66.2%。(2)具体而言,不同特征的农户选择结果各异。在与农户未购买下乡家电对比情况下,影响农户购买1台/件下乡家电的因素和影响农户购买多台/件(2台/件及以上)下乡家电因素有相同部分,也有存在差异部分。共同因素部分有农户家庭人均年纯收入因素、户主性格因素、农户所在地供水供电情况因素、“家电下乡”政策因素、企业服务态度和售后维修因素。除此之外,影响农户购买1台/件下乡家电的因素还有：农户户主文化程度和户主主要从事的工作这2个因素。影响农户购买多台/件(2台/件及以上)下乡家电的因素有：户主性别、农户所在地电视信号接受情况和邻里亲朋意见这3个因素。最后,基于以上研究结果,为企业及政府提出了开拓农村市场、拉动农村消费、支农惠农的如下对策建议：(1)对于企业来说,大力开发和生产技术含量较高、多功能多用途而且又实用、价格便宜的产品,做好宣传和产品的售前售中和售后服务,对企业维护老客户群及组建新客户群有很大帮助。(2)对于政府来说,应加大对农村经济发展的扶持力度,多种渠道提高农民的收入水平,做好“家电下乡”政策的宣传工作,简化补贴程序,制订梯度式补贴政策和更科学合理的产品限价政策,让更多的好产品也能够加入到家电下乡产品的行列,丰富下乡家电产品种类,此外,加强农村市场的监管力度和农村基础设施建设也是不可或缺的环节。