“21世纪的旅游将不仅是一个生态旅游的世纪,也是一个文化旅游的世纪”。文化是旅游业的灵魂。挖掘地方特色、开展各种类型的文化旅游成为日益重要的课题。库车县拥有十分丰富的旅游资源,近些年来库车县政府开始重视发展旅游业,同时积极引导旅游业发展方向,在一系列政策和措施指导下,库车县旅游业发展迅速,特别是文化旅游有了一定的起色和发展,但与其自身的区位优势、品牌优势和资源优势相比,发展还是相当滞后,并没能很好地实现经济、文化和社会效益。笔者认为库车县旅游业要实现可持续发展必须大力发展文化旅游,将文化旅游作为其核心旅游产品。此外,库车县旅游业还缺乏相应的理论研究和指导,在理论研究几乎是一片空白。因此,无论是从库车县旅游业发展现状还是从理论研究的意义来说,该文的研究将对尚处于发展初期的库车县旅游业而言具有一定的现实意义。论文在实地调查走访、发放调查问卷以及相关统计结果的搜集与整理的基础上,采用定性与定量分析相结合的方法展开研究。(1)根据调查问卷以及各年份年鉴数据统计,分析库车县文化旅游市场的需求现状,并从性别、年龄、职业等方面对旅游者购买行为进行分析。(2)实地走访、调查并根据已有理论成果,系统地对库车县旅游资源进行分类,分类如下:7个主类,18个亚类,30个基本类型,共有旅游资源单体59处;通过发放专家调查问卷,运用定量分析方法——层次分析法对库车县文化旅游供给进行评价,评价结果如下:旅游资源所占权重最大为0.63699,区域条件为0.25828,区位特性所占权重最小为0.10473。(3)综合库车县文化旅游市场需求与供给现状,对库车县文化旅游市场进行SWOT分析,并在此基础上进行市场细分与定位,将库车县文化旅游市场细分为国内客源市场和国际客源市场,并针对不同市场提出不同的目标市场定位。最后提出以下库车文化旅游市场开发营销策略:(1)提高文化旅游产品档次和知名度;(2)将文化旅游产品进行组合;(3)开发专题性旅游项目;(4)推广以库车文化旅游为主题的旅游形象;(5)多种形式的旅游广告宣传。