1994年重庆卫视《雾都夜话》首开中国电视栏目剧先河。在电视栏目剧其后的十几年发展历程中涌现出一批脍炙人口的优秀作品,深受观众喜爱,同时它的运营和管理也逐渐走向正规化和专业化。如今,电视栏目剧已经成为中国电视业中一支不容忽视的重要力量。与栏目剧创作的繁荣比较起来,它的理论研究显得有些苍白。对于电视栏目剧的概念争论已久,至今无法给出确切答案。因此在本文的第一章,作者以电视栏目剧作为关照对象,罗列了种种有关栏目剧的概念,并将它与其他节目形态进行比较。同时对电视栏目剧的类型和特征、文化背景以及发展现状进行了全面的阐述。陕西电视栏目剧《狼人虎剧》、《都市碎戏》等以陕西的人和事为表现内容,风格清新自然,彰显了陕西独特的文化历史品格,不仅赢得了陕西观众的认可,也引来了其他省市电视同行前来观摩、学习。因为采用陕西地方方言为语言表述方式,所以陕西电视栏目剧被称为陕西方言栏目剧。论文第二章对陕西方言栏目剧产生背景、品牌建立过程进行了阐述,在此基础上对陕西方言栏目剧的运作模式和品牌衍生进行了深入分析和归纳。红火之中也存在着隐患,陕西方言栏目剧存在的问题主要表现在创作和体制两方面。在文章的最后,作者针对问题提出了自己的看法及建议,指出不断的进行创作创新和体制革新,走制作精品化、形式娱乐化路线,坚持品牌战略将是陕西方言栏目剧摆脱束缚、向前迈进的动力与源泉。