近几年来,随着消费者需求的逐渐提高与愈发规范化的房地产市场环境,我国的房地产行业已经逐渐进入了品牌竞争的阶段。价格及产品的竞争已经在房地产市场越来越激烈的竞争环境下,已经逐步的淡出,新时代下,各大企业竞争的主流已经转向品牌竞争。因此,全面且系统的研究房地产开发公司品牌建设及发展,对国家、房地产行业、房地产开发公司和购买者等都有着巨大的意义。品牌不仅是一个企业的身份铭牌,其实更是一个企业珍贵的隐性资产。首先,它的存在可以让消费者更快更准确的搜集到相关信息;其次,品牌要是知名度高,可减少企业产品的销售去化的速度,加快企业资金的回笼速度,从而能保障企业能健康的运转;再次是可以帮助企业获取更多的利润,品牌优势可转化成品牌溢价,且通过品牌优势易取得低成本的融资贷款等。本文研究的主要目的是通过研究挖掘出ZY房地产公司所遇到的品牌问题及困局,然后经过分析及研究后,为其品牌发展提出具体的实施方法,具体有如下的思路:首先,在现如今愈演愈烈的市场竞争环境下,ZY房地产公司处于的局面还算比较乐观,与此同时,公司为了进一步快速的发展,就必须认知到公司的品牌发展是有多重要,从而坚持执行前期提出的优化品牌发展策略,最终能带动ZY房地产公司发展。其次,该研究对ZY房地产公司品牌发展策略从五个维度进行了深刻的解析,从中寻找出不少公司现存在的一些问题,并对这些问题提供了解决方案,不仅能解决ZY房地产公司的品牌发展问题,同时还能对同类型的房地产开发公司提供一些理论及策略的指导。最后,ZY房地产如果仅仅从以上五个维度来解决品牌可能存在的问题,那结果肯定是不充分的。因为一个公司的品牌从打造到发展最终到品牌维护与升级,这其实是一个极其漫长的过程,需要又耐心的同时也要保证在这过程中备有相关的保障方案。研究中在第六章也是从多个角度,对于公司的品牌发展策略提供了有机的补充。