奥林匹克文化以奥运精神为核心,强调互相了解、友谊、团结和公平竞争,引导人们摆脱各自文化带来的偏见、不同文化的矛盾和冲突,促进国家交流和世界和平。北京奥运会为奥林匹克文化在我国传播发展提供了契机,激起了全民奥运的热情和网民对奥运话题的讨论,也形成了一波波关于奥运的网络舆论。2008年4月,北京奥运会的火炬传递活动在巴黎、伦敦等地传递时受到滋扰,引发了网民的愤怒和爱国热情,在互联网上掀起了对藏独分子、英法日美等国家的声讨和对CNN等西方媒体的抵制。2008年8月18日,刘翔退出奥运会110米栏的比赛,激发了网民对刘翔有没有资格退赛、刘翔为什么退赛等话题的热议。通过分析以上两次舆论事件的舆论文本,发现奥林匹克文化在我国的传播存在强烈的泛政治化倾向,网民对奥运会的支持来自爱国热情,对奥运冠军刘翔的感情堪比对民族英雄的热爱。此外,网络舆论中还存在对其他民族的歧视、人文体育精神淡漠等背离奥林匹克精神的倾向。网络舆论中存在对奥林匹克文化误读的现象,一方面源于我国大众传媒对奥林匹克运动的传播存在偏差,大众传媒重点构建了奥运会的政治意义,对奥林匹克文化的传播则流于形式,“金牌至上”的报道模式和凸显运动员国别的视频画面背离了奥林匹克运动的宗旨；另一方面,近代中国遭遇了被西方列强侵略的挫折,救亡图存的知识分子曾赋予体育“强兵、强种、强国”的社会意义,屈辱历史造成了中华民族面对西方文化的自卑心理。伦理本位的文化传统与西方价值观的冲突、异于西方的体育价值观和面对西方世界时的自卑心理,共同造成了网民对奥林匹克文化的误读。