随着人们回归自然的需求越来越强烈,乡村旅游开始成为我国旅游的个热点问题,引起了社会各界的关注,众多学者从不同的角度对乡村旅游进行了研究。 文章在总结国内外乡村旅游研究文献的基础上,对上海乡村旅游资源进行了详细的梳理,通过对乡村旅游资源定量的统计分析和定性的理论探讨,基于层次分析法初步确定上海乡村旅游资源评价的3个层次,27个因子。根据专家评估,采用特征值及特征向量归一法,分别计算各因子在乡村旅游资源中的权重值,并作了相关权重分析。 乡村旅游资源的评价结果直接指明了乡村旅游产品的开发方向,决定了乡村旅游产品的开发内容,以及确定了乡村旅游开发的市场选择等问题,作者将这些相关内容总结为“乡村旅游产品开发的RMP分析方法”。该分析方法阐述了乡村旅游开发的资源、产品和市场的关系,从而进一步揭示乡村旅游产品开发的本质,并提出了核心产品域、辅助产品域和扩张产品域三个层次的“乡村旅游产品体系”。在具体分析乡村旅游产品时,对乡村旅游的未来走向做出了预测,并在乡村旅游发展对策、乡村旅游产品的市场营销等方面提出了建议。 文章的主要创新之处首先在于首次将层次分析法方法运用到乡村旅游资源的评价中,并根据上海乡村旅游的实际情况,确定了上海乡村旅游资源评价的层次和因子,其次明确了乡村旅游产品开发的本质,在产品开发分析时,运用了RMP分析方法,开发乡村旅游产品,并建立“乡村旅游产品体系”这一内容,指明了乡村旅游产品开发的特殊性和重要性。