“IP”一词最早诞生于“intellectualproperty”，是知识产权的意思，最初主要使用在游戏领域，后来由于很多热门节目开始开发手游，该词汇也由此出现在电视行业，并成为颇具潮流感的代名词。不过，尽管这是一种新潮的表达方式，但是“节目IP化”的发展思路并不算非常新颖。电视节目衍生品的研发和品牌的塑造，不管是从理论还是实践上来看都不算是新生事物，只不过之前一直没有适当的契机作为引爆点，2013年，湖南卫视在推出《爸爸去哪儿》这一热点节目的同时也将其同名手游引向了市场，由此标志着“节目IP化”的星星之火正式点燃。随着电视节目越来越火爆，其同名手游也获得了不小的成功，在上线当天就获得了高达百万的下载量，现在其用户数量超过了亿人，每天有300万以上的用户在线;而此后，节目组耗费不足七天拍摄的同名电影也赚的盆满钵满，票房收入高达7亿元人民币;而且，其同名图书也未售先火，预订数量超过了3万册。　　现在，各大电视台都非常重视其综艺节目的IP开发。而其中最具有代表性的当然要数《爸爸去哪儿》。在第一季吸引了大量观众注意力后，其同名电影、手游和图书也获得了巨大成功。而第二次甚至又为服饰、旅游及部分儿童商品创造了不小的销售量。在这样的情况下，芒果传媒由此研发并向市场推出了瓜亲子智能手表，这是一款可以穿戴的智能设备。　　湖南广播电视台台上吕焕斌指出，当前广电媒体中最重要的资产构成就是IP，只要内容足够强大，IP就可以更强大，而它拥有的开发价值也就更加突出。　　现在，各大电视台都非常重视其综艺节目的IP开发。而其中最具有代表性的当然要数《爸爸去哪儿》。在第一季吸引了大量观众注意力后，其同名电影、手游和图书也获得了巨大成功。第二季的播出也为服饰、旅游及部分儿童商品创造了不小的销售量。在这样的情况下，芒果传媒由此研发并向市场推出了瓜亲子智能手表，这是一款可以穿戴的智能设备。　　随着新媒体时代的到来，电视栏目也发生了很大的改变。对电视节目市场而言，新型媒体的蓬勃发展具有双重意义。第一，先进的技术为电视节目的创作和推广奠定了创造了良好的技术环境;第二，它也可能给电视节目的生存和发展带来威胁。不过就现在发展情况来看，新媒体和电视之间尽管也有竞争但是更多的反映为优势互补、资源共享带来的良性竞争方面。在营销时，新媒体具有的实效性、互动性、便利性等特征为电视节目的宣传和推广提供了便利，这也是新旧媒体今后共同发展的新方向。　　20世纪后期，美国Ⅰ·浦尔提出各种媒介在功能上逐渐趋于一体化就是媒介融合。从当前的形势来看，在信息传播领域中，基于网络形成的新媒体发展势头颇为强劲，不过受到网络技术的限制和传统媒体顽强的生命力的影响，当前的主流媒体依然是以电视为代表的传统媒体。本文从湖南卫视推出的电视综艺节目《爸爸去哪儿》为研究对象，探讨其本土化营销手段，对其获得的成功进行总结分析，为我国其他娱乐节目进行营销推广提供信息和经验参考。目前，受到市场的主导，中国电视综艺真人秀节目度过了小成本时代，开始具有了“大片”特质，其特点包括高额资金投入、从国外进行模式引进等。　　自2010年开始，上海东方卫视模式引进了国外综艺节目《Britains Got Talent》，并由此打造了《中国达人秀》这一档综艺真人秀栏目后，中国出现了一系列采用这种方式打造的综艺节目，如《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《中国好声音》等，2011至2012年是中国综艺节目模式引入的导入期，到了2013年，中国电视娱乐栏目开始推出大量模式引入而打造的节目。引入国外优秀模式节目成为了各电视台发展的重点和常态，如东方卫视推出了《中国梦之声》，湖南卫视推出了《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，浙江卫视推出了《中国好声音》等。这些栏目也备受观众喜爱并在社会引起了巨大反响。　　2015年可谓是电视节目IP化元年，因此本文结合近几年收视率极高的几档电视节目及其衍生产品进行研究，并以《爸爸去哪儿》这档电视节目为例，对国内电视综艺节目“IP化”路径及发展趋势探析。论文中主要以文献分析法、内容分析法和案例分析法进行研究，既注重理论又不脱离实际。　　第一章首先是就为何选择该课题进行了阐述，并介绍了该研究命题的意义和价值，同时梳理国内外在综艺节目“IP化”方面的理论成果，介绍了本文的研究方法、创新之处以及重点难点。紧接着对文中涉及的相关概念进行了阐述。　　第二章是分析国内电视综艺节目的”IP”风潮，从主体导向性、客体范围、内容特征、渠道多样性和全媒体传播效果进行了深度分析。　　第三章则是分析国内综艺节目现象级“IP”发展路径，并从网络视频的长尾效应进行分析其传播效果。　　第四章分析《爸爸去哪儿》的IP化效果，并从总结出三阶产业链的发展效果。　　第五章总结并分析《爸爸去哪儿》全产业链开发带来的思考，提出其中的不足，并总结IP产品过度开发带来的过度与创新性。　　第六章则着重介绍IP视听产业在未来发张中应该注意的对策以及发展建议。　　最后一章提出“IP”化未来发展的趋势，并提出可行性意见。并在最后论文结尾进行最后的总结，对本文所阐述的论文关键点及最后得出的结论进行相应的总结，得出合理的可行性建议。