【摘 要】
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由于旅游业和可持续发展有着本质上的联系,在可持续发展的基础上建立起来的绿色营销必然会被引入到旅游经营过程当中.评价旅游的营销活动来判断其行为是否符合可持续发展,最
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由于旅游业和可持续发展有着本质上的联系,在可持续发展的基础上建立起来的绿色营销必然会被引入到旅游经营过程当中.评价旅游的营销活动来判断其行为是否符合可持续发展,最重要的是建立评价系统,作者对此进行了一些探讨,并引入系统工程中的模糊评价方法.该文首先介绍了旅游绿色营销的产生,然后围绕着环境质量认证体系、绿色旅游产品和旅游绿色营销效益的评价三项内容建立了评价体系,并利用模糊综合评价方法对旅游绿色营销进行评价,最后,该文对旅游绿色营销的评价作了总结.
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