生产社会向消费社会跨越,消费品的符号价值愈加凸显。消费社会带来的消费文化的变化不仅反映在物的消费市场,也同样体现在旅游领域。旅游者消费体验的不仅仅是旅游客体实实在在的物理属性,还有非常重要的象征意义上层面社会建构文化。旅游吸引物是旅游活动研究的重要方面,鉴于当下社会消费文化变化的现实需求和旅游吸引物符号意义建构方面研究尚未成熟的理论背景,本文选择用消费社会理论视角分析当下的旅游现象。本文主要采用定性分析方法,用符号学理论分析旅游吸引物的符号结构,从旅游吸引物的价值转移模型角度思考旅游吸引物三重文化属性的交织,结合旅游吸引物模型和旅游吸引物的神圣化理论分析旅游吸引物的建构。通过实地调查、人物访谈、文献考察、内容分析等方法获取有关信息,对福建省厦门市集美学村的形成和发展情况进行个案分析,察探集美学村旅游吸引物符号象征意义的表现形式和建构路径。通过理论结合案例分析,研究消费社会视角下旅游吸引物的符号象征意义价值,其形成和变化的影响因素。进一步解析旅游吸引物如何通过符号化与旅游者产生联系,以及旅游吸引物系统各要素间的互动关系,以期能够找出旅游吸引物符号化、象征化的推动力和演化规律,为当下消费社会文化背景下的旅游吸引物建构提供一点思考。文章认为,旅游吸引物的符号结构系统是环环相扣、层层相叠的,可分解为外化形式、信息内容和象征意义三个层面,多重的符号系统构建成为旅游吸引物整体的符号象征意义。旅游吸引物是核心吸引物的原生文化、旅游文化和社会生活里的价值文化的综合作用。旅游经营者是旅游吸引物神圣化的推动者和氛围感的营造维护者,旅游者既是旅游吸引物符号的解读者,同时也是符号象征意义的建构者。