中国·长阳清江画廊横渡极限挑战赛自2006年至今己连续举办6届,赛事成熟,宣传手段多样,在领域内知名度高,赛事“旗帜”效应显现,一定程度上成为了地方中小型体育赛事的典范。赛事的成功,六年的不懈努力除了当地政府的支持,更离不开成功的媒体报道和有效的媒体策略。媒体策略的正确选择和运用,不仅可以引起受众的关注,更可以润物细无声的影响着受众的行为和观念。它能使赛事讯息以较低的单位成本将可控信息同时传达给尽量多的目标受众,以取得传播效益的最大化。本研究运用文献资料法、专家访谈法、逻辑归纳法、比较分析法、数理统计法对2006-2011中国·长阳清江画廊横渡极限挑战赛媒体策略进行研究。以对媒体市场的客观分析和深度挖掘为基础,从媒体的有效组合、媒体行程设定、新闻报道策略和媒体运行等方面来具体阐述媒体策略的影响因素,尝试性的制定同级别体育赛事媒体策略。通过研究发现,挑战赛的媒体策略在六年来发生了许多新的变革,从媒体邀请的单一化到多元化,从只注重内容到内容与创意的结合以及媒体报道方式的多样化,内容的不断深度化、新闻策划以及媒体服务工作的不断完善都体现出了体育赛事和媒体不断前进的步伐。但是随着新现象、新问题的不断出现,如何应对这些现象和问题甚至是解决好他们,都还需要进一步对市场环境、媒体情况、受众等长时间的研究、了解和把握。有效的媒体策略能够实现媒体间价值链的再造,同时也会使体育赛事的媒体投放能够向着更科学合理、更经济有效的方向发展。