信息时代的到来产生了各种先进的技术成果,这些技术成果也很大程度改变了人们的生活方式。不仅如此,各种社交媒体和社会化媒介的产生,也让传统的商业模式发生变化,尤其是产品营销的策略和渠道。网络的飞速发展在快速将全球经济引入信息化时代的同时,在这种全新的社会背景下,各行各业的经营方式和营销模式也在不断发生转变与革新,越来越多的企业开始认识到只有顺应市场变化,充分利用网络环境和媒介,才能取得更多的发展机会,实现企业最大价值。H饮料进驻中国市场多年,一直关注于运动饮料的研发和销售方面,经过几十年的发展使得产品品牌深入人心,且受到了市场好评。H饮料自进入市场以来,便有非常清晰的品牌定位,专注于自身的专业领域,在运动饮料研发上不断优化与革新。但是,近六年来H饮料在中国市场内的销量并不稳定,不仅销量在2015年起开始逐渐下降,且销售额的增速在这六年间也在不断放缓。这个问题的产生引起了企业高层的重视,销售成绩的下滑直接影响到公司的生存发展,因此,需要分析其产生该现象的内在原因,积极做出各方面的调整与转变。本文的研究目的为分析了解当前H饮料的整体营销策略,尤其是要找出其在社会化媒体营销上的不足与局限,然后有针对性的提出改善革新策略。研究内容主要集中在当前H饮料整体营销策略上的不足,并且结合这些不足找到完善的方式。研究过程中会综合用到文献研究法、案例分析法和问卷调查法,以期让研究结果的产生具备更好的理论根基。从研究结果来看,当前H饮料的确在社会化媒体营销上非常滞后,也没有充分在营销策略的组织构建上展现出这种营销方法的优越性。后续营销模式的完善革新上H饮料必须在社会化媒体营销上做有效强化,让自身的品牌营销和产品销售水平都可以有大幅提升。