中国的数字户外媒体广告的发展也不过十余年的时间,但是它发展速度之快,影响范围之大,传播范围之广是任何人都始料未及的。从楼宇液晶电视广告、移动公交视频媒体广告到卖场液晶电视广告再到地铁、医院视频广告,数字户外媒体广告如雨后春笋般出现在城市的大街小巷,并在城市发展中扮演着重要的角色。与数字户外媒体广告的日新月异形成鲜明对比的是学界对它的研究尚停留在较浅层面,缺乏系统性和全面性。笔者以数字户外媒体广告为研究对象,试图在已有的研究成果上做进一步的全面研究。本文首先对数字户外媒体广告的进行了界定,从宏观和微观两个层面对它的整体环境进行剖析,明确当前环境下户外数字媒体广告发展面临的机遇和挑战,进而抽丝剥茧对数字户外媒体广告的发展进程、现状、市场表现进行深入分析；在与传统户外媒体广告的对比中,穿插大量的广告案例,直观的阐述数字户外媒体广告是如何在表现形式、内容表达、媒介策略、技术运用等方面进行创新从而颠覆传统户外广告的。总结了数字户外媒体广告的特点、优势和对城市发展的影响,并针对数字户外媒体广告发展中存在的问题以及遭遇的发展瓶颈问题提出数字户外媒体广告的“两化”发展。文章最后对城市数字户外媒体广告的未来发展趋势作了几点预测。