“情景互动广告”的诞生是一件令世人瞩目的新鲜事，就其影响来说，随着互动技术的发展，使的生活悄悄发生了变化。它那特有的形式给生活方式、思维方式、价值观念和审美趣味等带来了深远的影响。就其性质而言，因为它“新鲜”，是新生事物，所以，它充满了朝气和活力，有着光明的发展前景;也正因为它“新鲜”，是新生事物，所以，它的发展又充满了困难和挑战。这就需要共同关系和努力，以便为我国的情景互动广告的健康发展营造一个良好的生存空间。在这种意义上，就应该敏锐地观察和把握我国情景互动广告的现状和走向，并立足于中国这个市场，为其发展提供理论上的指导。　　本论文从受众心理学的角度出发，主要采用演绎和归纳并用的方法，在基于前人的基础上对情景互动广告进行总结、研究，主要以受众心理学的视角分析中国情景互动广告的现状及其存在问题，并就其问题提出中国情景互动广告的设计策略，最后对中国情景互动广告的走向提出个人设想。　　在全文结构上，共分为五个部分:　　第一部分主要是对情景互动广告进行分析，阐述其创意形式，并通过案例赏析国内外情景互动广告。　　第二部分对受众心理学进行了理论阐述，解读受众的心理。　　第三部分指出中国情景互动广告的现状及所面临的问题，分析产生此问题的原因。　　第四部分就其存在问题主要从受众心理的视角提出中国情景互动广告的设计策略。　　第五部分提出符合中国情景互动广告走向的设想—融入中国传统文化。　　最后得出研究结论:情景互动广告在中国的发展过程中，要合理运用“情景”与“互动”式创意;充分利用受众的心理特点，提升情景互动广告的注意力，增强情景互动广告的记忆度;充分利用大众文化语境，加入理性的思考，关注其形式背后的精神文化思想——融入中国的传统文化。国内情景互动广告要以自身的传统文化为本位，向着文化审美化的方向发展，这将使国内的情景互动广告呈现出健康的，越来越吸引人的奇丽景观。