首届杭州国际日于2008年举办,十年历程,杭州国际日已成功发展为杭州城市品牌建设的标志性活动。作为杭州城市国际化战略的重要举措,杭州国际日以东西方生活文化交流与融合为主线,通过集中性、主题化的国际体验活动,向国际友人传播展示杭州历史文化名城与创新活力之城交相辉映的城市魅力,促进东西方在社会服务、科教文化、经济贸易、城市设施、生活居住等方面的对话、体验与合作,以更好地提升杭州国际知名度、美誉度。2018年4月,杭州国际日正式获批设立。本文首先梳理杭州国际日的发展历史与阶段成果,其次梳理杭州国际日在营销、传播等方面面临的具体问题,然后设计切实可行的解决对策与活动方案,最后总结城市形象与品牌的国际传播策略。本文通过设计全方位的2018年度杭州国际日活动策划与传播策略方案,以切实系统的城市体验营销模式,提高国际友人对杭州与杭州城市国际日的知晓率、讨论度、活动参与度。