情感广告是广告依据诉求方式的不同划分出的一种广告类型。情感广告主要诉诸于消费者的情绪和情感反应。本文以192名大学生为被试,以电视广告为实验刺激,采用实验和问卷相结合的方法,通过六个研究探讨了大学生对情感广告的反应差异性,并进一步分析了因性别和专业不同造成的影响。结果表明:(1)在不考虑专业的情况下,性别影响对情感广告的评价,而且女性对情感广告的评价高于男性;(2)在不考虑性别的情况下,专业对情感广告评价的影响不显著;(3)对于女大学生,专业不影响她们对情感广告的评价;(4)对于男大学生,专业会在吸引力和行为度上影响他们对情感广告的评价;(5)对于文科大学生,性别会在兴趣度、吸引力、行为度三个维度上影响他们对情感广告的评价;(6)对于理科大学生,性别对情感广告评价的影响不显著。这些结论证明并补充了前人的研究成果,为针对大学生这一特殊消费群体的广告设计提供了理论依据。