加入WTO以来，中国经济逐步实现全面对外开放，在家电、手机、电脑和汽车等行业，来自国外同行的激烈竞争，使国内企业逐渐认识到工业设计的力量。海尔、海信、联想、康佳等国内一流大公司的带动下，工业设计逐步引入到企业新产品的开发与设计中。在电视机、空调和家用电脑行业中，我国企业摆脱了持续多年前的不利局面，成为市场上的绝对主力。然而，在另一个大市场上，工业品市场上，国内企业仍然处在国外企业的重围之下。借鉴家电企业的经验，提升产品形象和品牌形象是工业品企业挣脱困境的最佳出路。产品形象系统PIS(Production Identity System)是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象设计系统。具体来说，就是将产品形象通过一定的视觉识别设计，予以视觉化、规范化和系统化，并通过整合性宣传，使公众产生一致的认同感和价值观的一种产品整体经营战略。产品形象的构成，即作为较为完整的产品形象，是由与企业理念、品牌观念等相关的理念识别层面，和在其指导下的产品综合外在表现层面所构成。对于机械类工业品，由于面向专业市场，与消费品很大不同，有着自身的特点与要求，其产品形象的设计也需要有针对性的进行。本文首先介绍了机械类工业品的设计特点，产品形象系统的基础知识及相关概念，然后重点分析了机械类工业品产品形象系统的建立与实施，结合具体设计实例——试验机的产品形象设计进行阐述，提出了此类产品设计的重点和相应的方法，理论结合实际，使产品形象系统成为可以实际操作的指导理论。