自我威胁情境下控制感对消费者商品选择偏好和消费倾向的影响研究

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自我威胁指来自外界的某些信息或特定的情景暗示个体在某些方面存在不足时,他们所感受到的现实自我和理想自我或现实自我和应该自我之间存在差距的心理状态。消费者每天都可能会遭遇各种自我威胁,如能力受到质疑、遭到他人的社会排斥、感觉自己的吸引力不足、地位受到别人的挑战等等。在这种自我威胁情境下,消费者可能会表现出对不同类型商品的偏好,他们既可以通过自我成长型的商品来直接应对和解决所受到的威胁,也可以通过自我享乐型的商品来转移注意力和缓解自我威胁所造成的负面情绪。除此之外,在自我威胁情境下,消费者还可能会表现出
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