企业媒介经理，西方国家常常称作Media Director或者Enterprise MediaManager。现代企业中，企业媒介经理主要负责企业媒体资源的整合、采购、优化、媒体关系、广告投放指导等工作。近些年来随着全球一体化进程的加快，更多的跨国企业将这个原本诞生于国外的概念引入到中国，并在企业对外宣传、协调与媒体关系等事务中，发挥重要的作用，从而使之成为公司与媒介沟通的良好平台。企业有什么要向公众发布的最新资讯以及需要向公众解释的危机事件等等一般都由企业媒介经理发布。新媒介如同一把双刃剑，它推动了信息的传播，同时也给企业带来了一些前所未有的危机事件，它给企业传播带来机遇的同时也带来了挑战。企业必须适当地应用一些技巧，让网络成为企业转危为机的有效工具，这也为企业媒介经理调整企业传播策略提出了要求。通过分析研究新媒体的特征以及新媒介环境给企业传播带来的机遇和挑战，就可以及时有效的发现企业传播存在的问题，并根据新的环境特征，有针对性的运用不同的传播方式改善企业传播策略，实现最广泛、最有效的信息传播，获得最广大公众的最大支持。新媒体时代，企业不仅要适应新媒体环境，更要运用好新媒体技术，为企业发展创造出更多机会、更多可能。企业媒介经理是企业传播战略最重要的执行者，新媒介环境下，企业媒介经理需要对企业的传播策略作出适时的调整以适应新媒介环境给企业带来的机遇和挑战。