【摘 要】
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九十年代末，DM杂志这种在西方国家流行多年的广告媒体首次登陆中国。随着我国期刊市场和广告行业的日益成熟，DM杂志在数量、品种、区域、市场份额等方面都得到了快速发展，已在一
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九十年代末，DM杂志这种在西方国家流行多年的广告媒体首次登陆中国。随着我国期刊市场和广告行业的日益成熟，DM杂志在数量、品种、区域、市场份额等方面都得到了快速发展，已在一定范围的受众中初具影响力。 DM杂志的蓬勃发展在传媒和广告学术界引起了广泛关注，本文试图在国内现有研究成果的基础上，对DM杂志在中国大陆地区的发展状况进行梳理，同时将视角转向DM杂志的传播功能——广告劝服功能和信息传播功能。本文将DM杂志广告载体的属性上升到劝服消费、引导消费的理论高度，同时通过对杂志内容的深入分析，以信息传播功能来解读DM杂志的文本价值，希望能为国内现存DM杂志及即将出现的DM杂志提供一些理论参考。
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