随着经济的发展,中国的消费水平逐步提高,消费逐渐成为生活的中心。国际间消费文化的传播也改变了国内消费模式。奢侈型消费潮流打入国内消费市场使人们陷入盲目消费漩涡。随着数字化浪潮的推动,大众传媒抓住人们的心理特点,凭借其高度的敏感度和对大众的迎合性,引领消费潮流,改变了人们的消费行为。传媒产业作为我国的新生事物,存在诸多弊端。因此,探讨传媒在消费社会中的作用以正确发挥传媒对消费的引导作用有积极的意义。本文研究传媒与消费的关系,重心在于传媒对消费的影响,即详细分析传媒对消费的正负效应之后,再通过消费社会中的传媒自身改革和完善来正确发挥传媒对消费的引导作用以促进中国消费的发展。本文立足于消费社会下传媒对消费的影响,探讨如何正确发挥传媒对消费的引导作用。首先,对消费社会进行界定,得出中国一定程度上具备消费社会的某些特征。同时初步探讨其与传媒的关系,认识到消费社会与大众传媒密不可分;其次,从正负两方面分析了传媒在消费社会中的消费效应。本文分析传媒的消费正效应主要针对消费需求、消费方式、消费观念、消费结构、消费者行为、消费安全和消费高级化七个方面。传媒的消费负效应表现为消费主义和消费异化两大方面。再次,结合中国传媒产业的演变和发展,阐述了传媒产业的多项转型变革及存在的诸多问题。同时认识到中国目前传统传媒与新媒体共存的现状;最后,针对传媒的消费效应分析,结合中国国情和传媒产业现状,提出正确发挥传媒对消费的引导作用的相关对策。本文中创新之处主要有:第一,本文研究视角与以往不同,全面阐述传媒的消费效应,并结合中国自身国情将促进消费的重心放在传媒改革而非消费者改革上。第二,西方传媒消费理论在西方社会特定的条件和背景下产生,大部分学者传媒促进消费持批判态度。本文结合实际,再次肯定传媒对消费的影响。第三,本文综合性地分析了传媒与消费的内在关系。