在网络传播时代，传统媒体的转型在所难免。如何深入的分析和认识传统媒体在其转型过程中的改变，如何从中归纳出一些对于转型中的传统媒体有借鉴意义的原则、经验，是文章关注的重点。　　目前国内对于传统媒体转型的研究主要集中在如何转型的问题上，具体来说就是提出传统媒体同新媒体的整合或融合是转型的大趋势。这种“整合”或“融合”的含义也基本被理解为传统媒体的“网络化”或者传统媒体借助某一新媒体实现自身的发展。真正从媒介形态发展的角度分析传统媒体转型过程本质，从中归纳转型过程的规律，总结经验及教训的研究成果尚不多见。　　本文首先阐释了关于媒体转型的相关概念与理论。特别是运用传播学的相关理论，如泛化传播理论、使用与满足理论、媒介形态发展理论等，对传统媒体向网络媒体转型的过程进行了详尽的分析，指出泛化传播条件下的媒体形态和传播活动，是传统的传播学理论发展变化的动因，而传统传播学理论的这些发展变化，则对我们理解泛化传播条件下的传播活动有重要意义。　　文章以传统媒体转型过程中较有代表性的人民网(www.peope.com.cn)和都快网(www.19lou.com)的转型途径为案例分析了传统媒体转型的两种不同道路，比较了两种转型道路的优势与不足。文章认为在综合性门户网站已经发展得较为成熟的今天，传统媒体选择综合性门户网站作为转型途径固然有经验可循，但不利于媒体适应新的传播技术和模式，同时也要面对激烈的市场竞争。选择互动媒体作为转型途径不失为好的选择，这样能够对受众的需求、新的传播技术和模式都有更为广泛的适应性。这种转型途径是传统媒体基于其对传统媒体和互联网的理解走的另外一条道路。　　通过对两种转型道路的分析，文章提出了传统媒体转型的三项基本原则。首先要以应对媒体发展的大趋势为出发点。传统媒体在转型时要选择对的转型方向，同时也要有能力做出持续的改变。其次要以转变思路为根本途径。传统媒体转型，不能仅仅照搬过往的经验，重要的是对转型思路的开拓和创新。最后是要把握新旧媒体的关系。不仅要把握好新的媒体形态同其母体的关系，而且要把握新的媒体形态在媒体未来发展方面对传统媒体的深层意义。这三项原则，涉及到了传统媒体转型过程的各个不同的方面。　　文章最后从两个方而提出了传统媒体在转型过程中带给我们的启示。一方面，从传统媒体的转型过程本身来说，在传播过程中，传统媒体的角色正在改变，受众逐渐成为传播过程的主导，网络媒体本身则成为这种主导性发挥作用的平台;受众不仅创造网络传播中的内容，成为传播平台上内容的主要提供者，而且创造网络传播过程中的价值，这些价值包括商业方面的，同时也包括其他方面的。受众甚至可以创造新的媒体形态本身，媒体的形态越来越向满足受众的需求的方向发展;另一方面，从传播技术史和媒体形态史角度来说，传统媒体在新的技术条件下仍然有相当大的发展空间，这是由于传统媒体转型不缺乏技术支持，同时也有着巨大的社会需求;传播过程的泛化与传播媒体平台化同时影响着传统媒体的转型道路。