网络技术迅速发展,互联网搜索引擎改变着人们的生活,已成为网民获取资源的途径之一,而基于此产生的竞价排名服务成为搜索引擎获得高额利润的首要方式。在这种给广告商提供竞价排名的赢利模式下,竞价排名侵权纠纷频频曝出,以百度为典型的搜索引擎频频遭遇诉讼,然而竞价排名服务商在竞价排名行为中到底充当什么角色,其对竞价排名侵权纠纷的发生是否存在过错,需不需要承担侵权责任,承担什么样的侵权责任等等问题愈演愈烈。本文的整体思路为:首先介绍竞价排名的性质和服务商侵权表现形式,对竞价排名在我国理论界与司法实践中的分歧做一个分析,提出自已的观点并结合广告的特征认同竞价排名是一种广告。第二部分对竞价排名服务商侵权责任认定的实践现状做了分析,主要通过不同的学理观点和司法实践中案例分阐述了竞价排名服务商侵权责任认定的现存问题为:对竞价排名服务商身份认定存在分歧;竞价排名服务商审查义务不明确;竞价排名服务商是否承担侵权责任认定不统一。最后对存在问题的完善提出笔者的建议。在明确竞价排名服务商为广告发布者的基础上对竞价排名服务商的审查义务作出界定,并强调服务商审查义务的限制应当以实际的竞价利益和成本支出为基础。最后阐述竞价排名服务商承担间接侵权责任的合理性,并提出根据侵权行为客体的区别适用不同的归责原则。