随着经济社会的不断发展,人们的需求层次逐渐提高,当前,人们正迈向体验经济时代,体验经济将取代服务经济。在旅游产业快速发展的今天,需要向体验经济转型,而乡村旅游作为旅游产业的重要组成部分,更应当实行体验营销。当前,乡村作为休闲度假目的地,绝不是以往的乡村,而是有过城市经历的人重新定义的乡村,要宜居宜住,让旅游者在洁净美化的环境里,充分享受乡村的悠闲,把简单的农事劳动作为健康养生的休闲方式,体验回家的感觉。因此,体验营销在乡村旅游营销中起着至关重要的作用。在体验经济背景下,舟山市乡村旅游也进入了新的挑战时代,在体验消费逐渐占据重要地位的当代,舟山市乡村旅游应当如何进行体验营销是需要进行深入探讨的问题,基于此背景,笔者以舟山市乡村旅游为研究对象,对舟山市乡村旅游的体验营销策略进行深入分析探究。体验经济时代,对舟山市乡村旅游的营销策略进行研究,是舟山乡村旅游可持续发展的重要课题,能够丰富乡村旅游的营销理论,对于乡村旅游的体验营销具有一定的理论意义,也是提升舟山乡村旅游知名度和竞争力的重要手段,对于提高成都乡村旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力具有一定的指导和实践意义。通过研究笔者得出结论,一是,舟山市应当将乡村旅游的目标市场分为三级,一级目标市场为浙江省内及长三角地区;二级目标市场为山东、北京、东北地区等地区;三级目标市场为中部内陆地区;二是,舟山乡村旅游的目标市场选择为:浙江省及长三角周边城市短途市场;到长三角游览的远途市场以及以休闲度假为目的的散客市场;三是,舟山乡村旅游的体验营销策略(设计体验;情境、事件及侵入;印象;延展);四是,舟山市乡村旅游体验营销策略的落实需要一定的保障措施,包括政府主导改善体验营销环境,加强与相关企业的合作,拓展融资渠道和全方位培养专业人才等。