营业税改征增值税(以下简称“营改增”)是指以前缴纳营业税的应税项目改为缴纳增值税。自2012年1月1日在上海率先试点开始,到2016年5月1日在全国范围内所有行业的全面推开实施,至此营业税退出历史舞台。旅游业作为生活服务业是2016年5月1日起改征增值税。我国旅游业对GDP和就业贡献均超10%,已成为国民经济战略性支柱产业,近年来旅游地产随旅游业的发展而兴盛起来,旅游地产与旅游业联系愈加紧密,加之房地产行业也在“营改增”之列,因此本文将旅游地产纳入旅游业一并研究。通过深入分析“营改增”对旅游业及旅游企业的影响,特别是税负的变化,将有助于企业积极应对“营改增”带来的困难和挑战,利于完善我国的税收环境,促进第三产业的发展和产业结构的优化。本文通过分析旅游业及旅游企业“营改增”前后实际税负的影响,站在旅游企业的角度提出应对策略。全文分六个部分:第一部分是绪论,阐述了研究背景、研究意义、国内外研究现状、研究内容、研究方法和技术路线。第二部分是理论基础,即:最优税制结构理论、增值税中性理论、税收负担理论和税收效应理论。第三部分是旅游业“营改増”的基本内容和影响分析,首先介绍了我国旅游业及旅游企业的特点和现状;然后解读了财税[2016]36号文及我国旅游业“营改增”的基本内容;最后结合案例企业的三大业务模块分别以小规模纳税人和一般纳税人的身份分析了“营改増”对旅游景区、旅游饭店和旅游地产税负的相关影响。第四部分是“营改増”对旅游业影响的案例分析,首先对PH旅游发展公司的基本情况和近三年主营业务收入情况进行了说明,然后结合案例,具体分析了“营改增”对其旅游景区、旅游饭店和旅游地产的实际税负变化,最后汇总三大业务模块得出“营改增”对案例企业总体税负影响的数据和结论。第五部分是旅游业“营改增”的应对策略分析,提出旅游企业发展的建议:一是优化内部管理,合理纳税筹划;二是合理选择供应商,扩大进项抵扣;三是协调相关关系,争取扶持和优惠;四是综合配套开发,发挥旅游+功能。第六部分是研究结论、建议、不足与展望。