随着经济全球化和科学技术的迅速发展，世界各国在文化领域的交流也逐渐加深。互联网技术的成熟和普及更使得文化产业对全球经济的贡献愈加明显。特别是在金融危机肆虐的今天，文化产业已成为许多国家实现经济复苏和增加就业的重要渠道。因此，研究文化产业在国际贸易中的运营机制和影响不仅具有重要的理论意义，对我国制定文化产业国际化发展策略也具有重要的现实意义。　　 关于文化产业的内涵，国内外相关学者都未有过严格统一的定论。由于“文化”这一对象具有的非物质性和历史延续性等特点，各国学者和官方均认同这一概念具有多重性。经济学专家大卫·索斯比(David Throsby)从知识产权角度将文化产业定义为“在生产中包含创造性，凝结一定程度的知识产权并传递象征性意义的文化产品和服务”；联合国教科文组织(UNESCO)将文化产业定义为“按照工业标准生产、再生产、存储以及分配文化产品和服务的一系列活动”。我国政府在2004年发布的《文化及相关产业分类》中，将文化及其相关产业被表述为“向社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。　　 与其他产业相比，文化产业不仅具备物质属性，其本质是为了满足人们的精神需求，因而也具有精神属性；既是商品，具有价值和使用价值，又是公共物品，具有一定外部性。文化产业的双重属性使它拥有双重功能：意识形态功能和经济功能，这两种功能在产业化进程中达到内在统一。　　 进入21世纪以后，我国文化产业取得了跨越式发展。据统计，2007年，我国文化产业实现的增加值上升到约6412亿元，占GDP的比重为2.6％。在国内许多城市，文化产业的增长速度大大高于经济增长速度，并已成为当地扩大就业空间、促进经济增长的重要支柱产业。　　 但同时，我国文化产业在走出国门、迈向国际市场的过程中还存在诸多问题与障碍。产业法律政策尚不完善，科技的应用与研发尚不成熟，文化体制改革缺乏深度。与美国等发达国家相比，我国文化产业还处于相对落后的起步阶段。而这些国家的成功经验也为我国文化产业国际化发展提供了有效参考。　　 从目前全球文化市场构成来看，美、日两国占据了近2/3的市场份额。以美国为例，其文化产业对GDP的贡献率每年都在20%以上，并且呈现逐渐上升的趋势，是名副其实的支柱产业。虽然美国经济遭遇金融危机重创一片惨淡，但文化产业依旧保持着充足的活力与韧性。从美国文化产品输出结构来看，几种主要的出口文化产品比例相对稳定，以图书出版为主的印刷业牢牢占据贸易份额第一位；其中能够打破空间限制的版权出口，正成为美国出版商的新宠。就出版行业来看，先进的企业组织形式和遥遥领先的数字化程度，决定了美国出版企业能在海外竞争中拔得头筹，并占据主导地位。　　 因此，我国文化产业在国际化发展过程中可采取以下几方面对策：第一，继续深化文化产业体制改革。企业才是微观层面的主要参与者，要坚定企业市场主体地位；政府真正扮演好市场“服务者”的角色，给予市场机制充分的信任，遵循企业发展规律，同时提供完善的法律保障。第二，加大产业政策的扶持力度。在产业结构方面，重点提高文化产业在第三产业中的比重，调整文化产业内部结构，促进部门间协调发展。在产业组织方面，通过文化企业的“强强联合”或不同领域的兼并重组，能够最大限度的利用规模经济效应，提高边际生产率，进而带动整个行业的生产力水平。在产业布局方面，通过推进文化产品和服务的生产相对集中，发挥文化产业集团的“积聚效应”，如借助高等教育资源和港澳地区的国际市场优势。第三，拓宽资本运作思路，可借鉴美国的多元化筹资渠道，改变完全依赖政府资金投入的单一融资模式。一方面，政府投资将主要集中在社会公益性、战略指导性文化项目；民间资本在盈利性较强的文化行业更能发挥自身潜力。另一方面，利用风险投资、私募股权投资、资产证券化、文化产业基金、上市融资等方式，实现灵活高效的资本运营。第四，加强国际交流合作，形成常态化的合作模式。世界各国文化交流的愈加频繁为我国文化企业走向国际市场提供了难得的机遇。通过政府搭建平台，企业海外调研等方式，扩展交流合作的广度和深度。此外，在文化产业“走出去”过程中，还应注意以下几方面：首先，要秉持包容、平等的原则处理不同文化间的差异和冲突。其次，我国文化产业发展尚不成熟，抵御外来冲击的能力和保护机制不足。此外，产业的发展壮大是循序渐进的过程，不可为了追求短期贸易数字，人为扭曲行业的正常发展路径。　　 我国文化产业的发展始于改革开放，在经历数十载风雨变革之后，迎来了走向国际市场的黄金时机。然而不可否认的是，我国文化产业还存在许多亟待解决的问题。产品结构不丰富、科技含量不高等弊端，势必影响我国文化企业的国际竞争力；产业体制不合理、文化市场不成熟等产业矛盾，也让我国文化产业难以实现质的飞跃。可见，理性认识我国文化产业的现状，深入分析并借鉴美国等文化产业发达国家的发展模式，是我国文化产业实现“走出去”战略目标的基础和必经之路。衷心希望本人的研究能为广大文化企业开拓海外市场、创建民族文化品牌尽一份绵薄之力。