随着社会主义市场经济的深入发展,我国居民的生活质量和消费能力在不断提高。而互联网在中国的快速普及,使得网络媒介平台成为人们获取消费信息并进行日常消费的重要渠道之一。在这样的大环境下售卖和购买的信息和行为都能转化为精确的数据,而这些数据又为未来的销售和消费行为提供精准引导。这样一个强大的网络消费环境使得生产和消费之间的环节越来越少。商品信息的丰富性和消费的便利性使得互联网成为滋生消费主义的温床。本文将“拟态消费环境”作为拟态环境的一个次环境,以UGC的角度作为切入点,聚焦于平台对信息的生产传播。笔者选取了具有代表性的UGC平台——小红书进行分析,了解其在拟态消费环境建构过程中的影响作用。第一章绪论部分主要阐明了本研究所依托的背景以及对拟态消费环境研究的重要意义,并对当前国内外关于UGC和拟态消费环境以及小红书的研究现状做了分析。第二章对小红书中的拟态消费环境构成要素进行分析。研究表明,小红书平台内的拟态消费环境主要由内容兼顾电商的平台、生产与消费者双重身份的用户、满足并产生需求的内容及平台内有形又无形的监管四部分构成。第三章结合调查问卷数据及艾媒数据,对小红书平台中用户特征及内容生成规律进行分析。结果显示小红书平台的用户呈现出女性用户居多、用户年龄层分布广、受教育程度较高以及中高收入者用户居多的特征。且不同类型用户“各司其职”,在平台中产生多样化内容。这些用户生成内容呈现出资源置为主的用户关系、垂直深耕且多元化以及依托于内容转化消费行为口碑进行营销的特征。第四章结合案例分析及调查问卷分析,主要研究小红书平台UGC对拟态消费环境的产生的影响。研究表明,小红书UGC的影响力主要体现在:反映用户需求,成就海淘信息活力、形成用户特征,推进电商平台精准化、提供内容生产力,保证消费决策的可靠性、影响用户消费观念、影响内容质量和导向及影响平台监管等方面。第五章是小红书UGC内容生产带来的启示。UGC是一把双刃剑,既可以将平台内拟态消费环境的引向理性方向又可以引向非理性方向,重点在于对UGC的布局。平台可以通过积极保护UGC,保持拟态消费环境的生命活力;理性引导UGC,保护拟态消费环境的生态平衡;科学监管UGC,保卫拟态消费环境的健康发展等手段,共同为构建互联网内的拟态消费环境而努力。第六章结论对整体小红书平台内UGC对拟态消费环境建构的影响力作出总结。