本文以《魔兽世界》游戏粉丝为研究对象,选取粉丝建立的虚拟文化社区“艾泽拉斯国家地理网站”(NGA)作为研究的场所。以游戏粉丝文化在网络的活动及现象为切入点,探索游戏粉丝文化与虚拟文化社区的建构关系。在研究方法上本文采用了在线观察和问卷访谈的质性研究方法进行研究,通过在线观察的方式对《魔兽世界》粉丝在自建虚拟文化社区中的活动进行探究,深度剖析其产生的粉丝文化,并从传播学的角度思考这些文化活动背后的意义。其次,通过对《魔兽世界》粉丝的深度交谈,对粉丝自身在网络活动中的思想活动和心理情感进行解读,发掘粉丝群体虚拟空间聚集地“社区意识”出现的相关概念和理论支撑,所谓的“社区意识”是指社区成员在社区中获得的依赖感和归属感。在本文中以“艾泽拉斯国家地理网站”(NGA)为例,论述《魔兽世界》的粉丝是怎样进行文化活动促使“社区意识”形成,从而使得“艾泽拉斯国家地理网站”(NGA)从一个信息分享和粉丝互动的网络平台转变为一个大型虚拟社区。本文从游戏本身与粉丝群体分别进行分析《魔兽世界》粉丝在游戏过程和文化交流中产生的情感变化和身份认同,通过“集体记忆理论”解读《魔兽世界》粉丝是如何形成文化群体和建立、维系他们的虚拟文化社区的。《魔兽世界》粉丝创造的虚拟文化社区在创造和发展的过程中与其他的文化群体和社区有显著区别,是因为粉丝的群体文化以及群体身份的独特性同时这个群体在社会生活中都有自己各自的身份和生活,粉丝身份并不被普遍认可,这使得《魔兽世界》粉丝们聚集到互联网寻找自己身份认同的场所。身份认同不是一个短暂的过程,《魔兽世界》粉丝持续的追求和交流,使虚拟文化社区呈现稳定、发展的姿态,并且逐渐成为粉丝们身份认同的平台和文化活动的场所。本文还认为《魔兽世界》粉丝对游戏本身的热情会发生转变,经过长时间的演变,游戏内容不再是粉丝唯一讨论和追捧的话题,《魔兽世界》已经成为粉丝们精神上的故土,粉丝们在此分享心得、情感,不断互动并创造新的文化产品,再加上严格的经营管理,将虚拟社区的结构进一步改良,使得其稳定性大大增加,降低了虚拟社区内粉丝素质的不确定性和流动性,为《魔兽世界》粉丝文化的进一步发展起到巨大的作用。《魔兽世界》粉丝虚拟社区构建的研究,对研究其他虚拟社区乃至现实社区文化建设有巨大意义。