作为世界第一人口大国,中国婴幼儿奶粉市场的巨大潜力正受到越来越多中外奶粉制造商的关注。伴随着中国经济的高速发展和消费者需求的不断变化,中国婴幼儿奶粉高端市场的竞争正变得日趋激烈并开始趋于理性化。2007“金猪年”和2008“北京奥运年"又引发了一股“婴儿潮”的到来,中外婴幼儿奶粉厂商已经开始积极调整产品战略并纷纷祭出看家本领来争夺这块市场。伊利作为中国乳业的领头羊,义无反顾地加入到了这一竞争行列并争创中国婴幼儿奶粉第一品牌。就如何在已经被洋品牌几乎垄断的婴幼儿奶粉高端市场分得一杯羹并逐渐形成与洋品牌的抗衡之势,作者给出了一些认真的思考和分析。　　 本文从分析中国当前婴幼儿奶粉市场的特点和发展趋势入手,结合当前中国母乳喂养的严峻现实和婴幼儿配方奶粉发展的历程,比较分析了伊利婴幼儿奶粉和众多中外品牌的优劣势。最后作者分析了目前伊利婴幼儿奶粉市场营销中存在的一些问题,并在此基础之上运用现代市场营销理论提出了伊利婴幼儿奶粉未来几年在产品差异化、品牌营销和营销渠道以及附加服务等几方面的市场营销策略,其中特别强调了品牌营销对伊利婴幼儿奶粉未来几年发展的重要性和紧迫性。