随着新媒体技术的日益成熟,其作为传播路径得到了越来越多的重视。在过去的传统媒体时代下所传播的单一且严肃的国家领导人政治性形象已经越来越不能满足现今的国内国际局势发展的需求。媒介也开始慢慢发觉个性化的领导人形象比过去的千篇一律的形象更容易让大众接受。“学习小组”作为习近平粉丝数量最多的微信公众号之一,其传播和建构领导人形象以及其影响已被大众所认可和接受。本文立足于新媒体环境背景下,根据政治学、传播学和形象学等学科相关知识,以“学习小组”在2016年5月1日至2016年10月1日内的关于习近平总书记的微信公众号内容为样本,研究在微信社群中国家领导形象的传播效果。通过分析样本内容的议题、数量、阅读量以及点赞量,发现作为官方媒体,“学习小组”在传播中更偏向政治类议题和宣传国家领导人的政治形象,而受众因对国家领导人的个人信息了解少且存在新鲜感则更愿意接受个人特质类议题和国家领导人的个人形象。国家领导人形象可以分为视觉形象、伦理形象和才能形象,在新媒体传播下,这三个方面也呈现出新的特点。领导人形象更加接地气、亲民和全面立体,使得受众对领导人形成强烈的认同感。国家领导人形象在传播中依然存在着宣传周期太长、议题结构偏颇、互动能力不足问题,导致了其传播效果不理想。在此基础上国家领导人形象传播应该适当缩短宣传周期、调整议题设置、增强互动能力。