随着互联网的普及和逐步完善,人们的工作和生活开始从线下转移到线上平台,由此产生的数据呈爆发式增长。在大数据时代,谁能快速、准确地挖掘出对企业自身有用的信息谁就有可能掌握先机。近几年,我国的汽车市场竞争日益激烈,国内自主品牌逐渐成熟、国外汽车品牌的强势入驻以及市场需求更为多元化的特点,都将给企业新产品的推出以及营销决策的制定带来更大的风险和不确定性。以往粗放式的营销明显不再适用,国内汽车企业如何在严峻的形式下运用有效的营销手段迅速占领市场、扩大市场占有率将是各大汽车企业需要解决的重大课题。本文遵从提出问题、分析问题、解决问题的研究思路,以长安汽车为研究对象,以大数据为背景,简要地阐述了我国汽车行业和长安汽车的发展现状,通过对长安汽车的营销环境和营销策略的分析,提出长安汽车营销策略的不足,制定出符合当前趋势的营销策略组合,提高营销效率。笔者在论述过程中,应用定量分析和定性分析、理论结合实际等方法,对长安汽车营销策略组合进行优化：首先本文基于大数据统计对长安汽车进行STP战略分析：第一步基于购买力指数对汽车市场进行细分；第二步根据汽车的分价位市场份额和购车指数选择目标市场；第三步依据长安汽车产品特性和汽车消费者年龄分布统计确定长安汽车的市场定位。其次本文分别对产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略四方面进行优化组合：产品策略,按产品层次依次分析了核心产品、有形产品和附加产品；定价策略,根据新产品定价策略、市场需求现状和长安汽车产品线情况进行优化；渠道策略的规划,本文建议主要采用多样化渠道模式、联合建店模式和网络渠道模式；促销策略,本文着重讨论了广告促销,主要是从广告投放时间、广告投放媒体的选择以及精准确定目标客户三方面实施优化。海量的数据虽然为精准营销提供了数据支持,但汽车企业如何在庞大的数据中挖掘出具有参考价值的信息以及如何把这些信息整合成企业的有效资源并及时高效地推送到客户端增加信息传播的触达率才是企业大数据营销得以顺利实施的关键问题。作者在最后的篇幅提出了大数据精准营销的实施保障方案：精确信息策略、精确传播策略和精细管理策略,用以增强汽车大数据精准营销策略的高效性。本文旨在通过对长安汽车营销策略的研究,为我国自主品牌汽车的发展提供借鉴意义。