消费文化源于西方国家,随着我国社会的发展进步,消费文化之风吹入我国,逐渐渗透于社会生活的各个领域。目前,中国消费观念已逐渐从传统消费观念转向新型消费观念,消费文化也不再以“功能性消费”为主,“符号性消费”等后现代审美消费成为主流。在先进科技的支撑下,新媒体发展如虎添翼,人们被与日俱增的泡沫般的信息洪流包围着,网络娱乐短视频就是其中一支。网络短视频作为移动互联时代的新秀,可谓是叱咤风云,以其短的优势散布于人们的碎片时间。2016年被称为网络短视频元年,凭借互联网的传播优势,网络短视频迅速打开市场、吸引用户、丰富大众娱乐形式,并成功抢占网络市场的一大份额。其中,泛娱乐化短视频因其涉及广泛的内容元素、幽默搞笑的表现方式、轻松欢快的解压手段深受用户青睐。与此同时,这种快餐式的短视频消费逐渐改变着大众的日常生活方式和生活态度,影响着大众的消费观念和消费行为。网络短视频在先进网络技术的助推下迅速发展,现如今消费文化的盛行也与网络传播密切相关,网络娱乐短视频作为一种娱乐性的文化商品,正引导着大众消费其所创作的娱乐符号。本文将网络娱乐短视频置于消费文化环境下,以草根起家,经过发展创新逐渐形成品牌,具有一定影响力的“何仙姑夫”文化传播有限公司出品的娱乐短视频为例,结合“何仙姑夫”网络娱乐短视频的生产制作及运营过程,对其内容选择和表现方式进行深入研究探析,为吸引用户,提高用户粘性,娱乐短视频创作者对于内容的选择“精益求精”,多以泛娱乐化、搞笑、讽刺甚至低俗内容博取点击量。在为消费而消费的环境中,媒介不断制造新的欲望和需求,短视频创作者以获取利益为目的,消费者逐渐成为符号消费的拥趸,通过对“何仙姑夫”作品的分析,文章重点阐释网络娱乐短视频的消费文化表征,对消费文化现象进行深入审理并总结了网络娱乐短视频内容上的不足和产生的消极影响。在网络内容良莠不齐的情况下,网络娱乐短视频要通过内容、形式的不断创新和优化实现自身的生态传播与发展,正确认识消费文化,警惕消费主义的进一步渗入,实现网络娱乐短视频的健康传播。