Visual-verbal Inter-semiotic Complementarity in Multimodal Pro-environmental Public Service Advertis

来源 :聊城大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:yusheng05
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近年来,随着多模态语篇的兴起,不少语言学家开展了多模态语篇研究。他们以Halliday的系统功能符号学为基础,将语言的社会符号特性和意义潜势特性扩展到图像、动作、声音等其它多模态符号交际领域,其中,以Kress和van Leeuwen的视觉语法最具代表性。但对图文两种符号间的互补机制研究则少有涉及。Royce在系统功能语法和视觉语法的理论基础上提出了符际互补理论,为研究多模态语篇中的符际关系提供了基础,弥补了多模态领域研究的不足。公益广告为公众谋取切身利益,呼吁关注社会性问题,倡导健康的社会风尚,是弘扬社会主义核心价值观和促进社会和谐的重要手段。环保公益广告位向公众宣传环保知识,规劝和引导公众的环保行为,以促进人与自然的和谐有序发展。因此,本研究结合韩礼德的系统功能语法以及克里斯和凡·勒文的视觉语法理论,再加上整合前两种理论的Royce的页面符际互补理论为依托,以两篇平面环保公益广告为(“Homeless Polar Bear”和“it?s not my problem”)为实例,以此来探讨图文符际互补关系。  本文将采用理论研究与实例分析相结合的定性研究方法。语料选自全球享有盛誉的世界自然基金会“Homeless Polar Bear”环保宣传广告和美国大自然环保协会“it?s not my problem”环保公益广告。研究将分为三个步骤,第一是对广告中的图像资源进行研究,然后对文字资源进行研究,最后再对两种符号的关系和相互作用进行探讨。根据罗伊斯的理论框架,本文图文符际互补关系分析将从概念意义、互动意义和构图意义三个方面。符际互动意义和构图意义的分析将根据罗伊斯的理论展开。该理论认为文字和图像在互动意义上可以通过语气加强,情态一致或对立实现互补;在构图意义上可以通过信息值、显著度、取景和阅读路径实现互补。而对于概念符际互补方面,由于环保广告“Homeless Polar Bear”环保广告是展示行为和事件的变化过程的叙事图像,而“it?s not my problem”是呈现客观静态信息的概念图像,因此前者将从图文模态中的过程关系对应去解读,而后者将从逻辑语义方面对参与者、过程、环境等因素进行去解读。  本文验证了页面符际互补理论对环保公益广告的可操作性和适用性。通过对两篇环保公益广告的解读,罗伊斯页面符际互补理论的应用分析方法得到更好地解释和说明。本研究拓展了多模态语篇分析的实践范围,丰富了广告语篇的研究维度。同时本文也为培养视觉阅读能力提供可操作的解读途径。
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