旅游产业在现代社会中发挥着越来越大的作用,已经逐渐从传统服务业转变为战略性新兴产业,以旅游设施、旅游产品和服务作为主体,为游客提供观光、放松、休闲等服务。自20世纪80年代以来,旅游业已逐渐发展成为世界上新的经济发展动力。21世纪后,我国旅游业逐步发展为促进我国经济发展的一个核心行业。一方面,中国内地旅游者的数量在持续增长,另一方面,其产生和发展源于人们的消费水平和旅游开发的综合效益。旅游目的地由于其独有的资源和设施,能充分适应旅游者的多种需要。不同的旅游景点在不同地区间的竞争,体现在差异化的产品和服务上。因此,如何提高旅游景区的竞争优势,已经是当今世界旅游业的一个重要课题。而旅游目的地的品牌战略则是提升旅游目的地竞争力的关键所在。城市作为城市旅游者活动消费的场所,同样也具有品牌个性性别气质。然而,和我国古代已经存在许多描述城市性别气质的文学作品不同,目前有关该领域的研究还相对空白。因此,本文在此基础上,以城市目的地性别作为研究视角,将城市目的地形象拟人化,基于自我一致性理论,研究城市旅游目的地与游客的性别一致性程度对城市旅游目的地选择意向的影响机制。同时,加入城市品牌认同、感知文化距离作为中介和调节变量完善此机制。本研究通过采用问卷调查法,利用结构方程模型对收集到的数据进行分析,结果表明:（1）城市旅游目的地与游客性别一致性对目的地选择意向有显著正向影响;（2）城市旅游目的地与游客性别一致性对城市品牌认同有显著正向影响;（3）城市品牌认同在城市旅游目的地与游客性别一致性对目的地选择意向影响中起中介作用;（4）感知文化距离在城市旅游目的地与游客性别一致性对目的地选择意向的影响过程中起负向调节作用。本文通过实证研究,验证了城市旅游目的地与游客性别一致性对目的地选择意向的影响作用以及该影响过程的内在机制,从而丰富了现有旅游地品牌性别相关研究的补充,还进一步拓展了有关旅游地形象感知与旅游者行为意向在研究上的价值,有助于景区管理人员认识到旅游地的品牌形象在性别表征上对旅游者行为决策的重要性。